（五）、特许商品开发计划

    1、指导思想

    遵照《主办城市合同》及《第二十六届大运会市场开发计划协议》的规定，遵循“创新与梦想”理念，积极发挥特许商品宣传深圳大运会,促进群众参与大运的作用；广泛吸收优秀企业参与，建立覆盖全国的销售网络，充分满足广大群众对大运特许商品的需求；结合中国国情，创新管理模式，构建公开、公平、规范的竞争平台；与各级政府主管部门密切协作，保证产品质量，加强市场拓展和监管，培育和发展运行规范、竞争有序、秩序良好的大运会特许商品市场。　

    2、工作目标

    1） 宣传推广深圳大运品牌形象。通过实施特许商品计划大力传播深圳大运会、中国大体协的品牌形象，营造良好的大运氛围，广泛传播大运精神。

    2） 宣传深圳大运理念。在特许商品开发和销售过程中，充分体现“创新与梦想”理念，宣传“青春之约，盛世之会”的主题口号，弘扬中国文化，宣传深圳，宣传中国。

    3） 为中国优秀企业参与大运会构建平台。努力吸引中国优秀企业参与特许商品开发与销售，积极推广“中国制造”“深圳制造”的优质产品，推动民族工业发展。

    4） 为深圳大运会筹集资金。通过实施特许商品计划，实现为深圳大运会筹集资金的目标。

    3、运营模式

    （1）、深圳大运会组委会向特许企业授权。

    1）大运会组委会负责制定特许经营管理政策并监督执行，主要行使授权、审批和管理职能，授权企业生产和销售特许商品，批准企业产品方案及开店申请，收取特许权费及相关费用。

    2）特许企业依据授权定点生产、定点销售，其中特许生产商主要进行商品的设计开发，特许零售商主要从事特许商品的销售，双方签订合同建立直接的购销关系，按照商业方式运作。

    （2）、特许企业向大运会组委会交纳特许权费。特许权费视商品类别不同而采用不同的费率，特许权费率按特许商品零售价的一定比例收取，一般在特许商品零售价的5-15%之间浮动。特许企业按合同规定向大运会组委会缴纳最低保证金和履约保函。

    （3）、特许企业不享有大运营销权。深圳大运会特许经营是指深圳大运会组委会授权企业设计、生产和销售带有深圳大运会、中国大体协、国际大体联标志的商品，但未授予企业大运营销权利。因此，特许企业不享有大运营销权。

     4、特许商品开发及销售市场规划

    （1）、特许商品开发规划

    1） 特许商品定位。特许商品的定位以有利于推广大运品牌形象为目标，以“创新与梦想”大运理念为指导，倡导创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念，以面向大众消费需求为主导。针对不同阶段的消费特点和细化的消费需求推出不同层次和特色的特许商品，满足消费者投资收藏、礼品馈赠和自用消费等需求。

    2）商品类别规划。 随着消费市场的发展，消费趋势的变化，在传统特许商品的基础上，逐步推出不同品类的消费品和时尚用品。

    （2）、特许商品销售市场规划

    1）特许商品销售网络规划的总体思路销售网络发展要在《大运特许商品销售网络总体规划》的指导下，以有利于大运品牌推广、满足市场需要和方便群众购买为目标，依靠地方政府商业主管部门的指导，发挥大型商业连锁集团、赞助企业营业网点、特许经营商自有销售网络的优势，并鼓励其他社会和个体销售商参与特许商品销售的积极性，形成覆盖全国的特许商品销售网络。

    2）销售市场布局的基本原则

    分区域/渠道授权原则。深圳大运会组委会赋予特许零售商在指定区域/渠道开设销售点的权利，并承担相应的销售任务及市场管理的责任，提高对假冒商品的防范能力，避免相互间争夺商业资源。特许零售商根据与大运会组委会签订的合同在授权范围内从事开店和经营活动。

    分级管理原则。根据不同的特许商品市场发展阶段，大运会组委会授权特许零售商铺设特许商品销售网络并对特许零售商进行直接或分级管理。经大运会组委会批准，零售商可在授权范围内发展次级分销商并对其管理。

    协调发展原则。发挥各级大运会市场开发参与者（包括全球合作伙伴，深圳2011赞助企业、特许生产商等）现有渠道优势，鼓励社会和个体销售商积极参与。按照大运会组委会销售网络总体布局规划协调管理。

来源： 深圳新闻网  编辑： 薛建华